Un articol vechi nu trebuie aruncat doar pentru că e vechi. Decizia corectă depinde de trei lucruri: dacă încă aduce vizitatori, dacă informația din el mai e valabilă și dacă există pe site un alt articol care spune același lucru mai bine. În funcție de răspunsuri, articolul se actualizează, se unește cu altul sau se retrage cu grijă.
De ce merită să te întorci la ce ai scris demult
Gândește-te la un dulap plin. Dacă nu te uiți niciodată în el, ajungi să cumperi a treia pereche de pantofi negri, deși aveai deja două, uitate în fund. Un blog funcționează la fel: după doi-trei ani, în el se strâng articole care se repetă, se contrazic sau explică lucruri care nu mai sunt adevărate. Cititorul care ajunge la unul dintre ele nu știe că ai scris între timp ceva mai bun.
În plus, motorul de căutare preferă pagini care par îngrijite. Un articol revizuit, cu informații corecte și cu trimiteri către materiale noi, transmite mai multă încredere decât unul abandonat. De aceea, o rutină de verificare a conținutului vechi este mai rentabilă decât a scrie mereu texte noi. Pe larg, subiectul este tratat în ghidul despre actualizarea articolelor vechi.
Primul pas: faci un inventar simplu
Nu ai nevoie de programe speciale. O foaie de calcul cu patru coloane este suficientă: titlul articolului, adresa, data publicării și numărul de vizite din ultimele luni, pe care îl iei din instrumentul de statistici. Mai adaugă o coloană pentru decizia ta. Parcurge lista cu răbdare, câte zece articole pe zi, ca să nu te simți copleșit.
Un exemplu: o cofetărie care are pe blog douăzeci de articole despre torturi. Dintre ele, trei aduc aproape toate vizitele, opt sunt asemănătoare între ele, iar nouă nu au fost citite de luni de zile. Imaginea e clară: trei de păstrat și de întărit, opt de combinat, nouă de analizat individual.
Ce actualizezi
Actualizezi articolele care au deja vizitatori sau care tratează un subiect pe care încă îl vinzi. Corectezi informațiile care s-au schimbat, înlocuiești exemplele depășite, adaugi ce lipsea și îmbunătățești titlul. Dacă un articol despre pregătirea unui eveniment amintește de un serviciu pe care nu îl mai oferi, scoate trimiterea. Dacă ai o poză mai bună, schimb-o.
Verifică și linkurile din text: unele pot duce la pagini dispărute. Un link stricat nu doar enervează cititorul, dar arată și lipsa de atenție. După modificare, poți actualiza data afișată, însă numai dacă schimbarea a fost reală. A schimba doar data, fără conținut nou, nu înșală pe nimeni pe termen lung.
Ce unești
Două sau trei articole care răspund la aceeași întrebare își fac concurență. Vizitatorii se împart între ele, iar niciunul nu urcă. Soluția este să alegi cel mai bun, să îl îmbogățești cu ce e valoros din celelalte și să redirecționezi adresele vechi către el. Redirecționarea păstrează vizitatorii și o parte din valoarea acumulată.
Un exemplu cotidian: un salon are „Cum îți îngrijești părul vopsit”, „Sfaturi pentru păr vopsit” și „Păr vopsit: ce produse folosești”. Sunt aceleași idei împărțite pe trei pagini. Un singur articol, complet și bine organizat, este mai util cititorului și mai ușor de menținut.
Ce ștergi
Ștergerea e ultima variantă și se face rar. Intră aici articolele despre servicii desființate, despre evenimente trecute fără valoare de arhivă, textele de calitate slabă care nu pot fi salvate și paginile fără nicio vizită și fără valoare pentru cititor. Dacă pagina are linkuri externe, redirecționeaz-o către cel mai apropiat articol relevant, nu către prima pagină.
Dacă nu există un echivalent, o pagină ștearsă poate returna un mesaj clar de „nu mai există”, iar motorul de căutare o va elimina în timp. Atenție doar să nu ștergi fără să verifici: uneori un articol modest în trafic aduce clienți buni, care cer ofertă după ce îl citesc.
Cum judeci un caz neclar
Uneori un articol pare să nu aparțină niciunei categorii. Pune-ți trei întrebări. Ar fi util unui client care îți scrie azi? Poate fi făcut corect cu o oră de muncă? Ar lipsi cuiva dacă ar dispărea? Dacă răspunsul la toate trei este nu, retragerea nu va strica nimic. Dacă răspunzi da la măcar una, mai dă articolului o șansă și revino la el peste o lună, uitându-te din nou la vizite.
Ține minte și un lucru despre răbdare: modificările unui articol nu se văd în statistici peste noapte. Motorul de căutare are nevoie de timp să revadă pagina și să îi reevalueze poziția, așa că judecă rezultatele după câteva săptămâni, nu după câteva zile.
Un tabel pentru decizie
| Situația articolului | Decizia |
|---|---|
| Are vizite și subiectul e actual | Actualizezi și întărești |
| Se repetă cu un alt articol | Unești și redirecționezi |
| Nu mai e valabil și nu poate fi corectat | Ștergi sau redirecționezi |
| Nu are vizite, dar e util pentru clienți | Îl promovezi prin linkuri interne |
Cât de des repeți verificarea
Pentru un blog mic, o trecere prin conținut o dată sau de două ori pe an este suficientă. Alege momente liniștite din activitate și notează în calendar. Cu timpul, vei observa tipare: ce subiecte rămân mereu căutate, ce articole îmbătrânesc repede. Pe baza lor, poți planifica ce scrii în continuare.
Pentru mai multe materiale despre cum își organizează o firmă mică prezența online, merită răsfoită și secțiunea despre optimizarea pentru motoarele de căutare, cu explicații care pornesc de la situații concrete, nu de la termeni tehnici.
Un blog îngrijit seamănă cu o vitrină: nu trebuie să fie mare, dar trebuie să arate că cineva se ocupă de ea. Un ceas de curățenie în arhivă aduce adesea mai mult decât o lună de articole noi scrise în grabă.
